2004年東京電玩展
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正當遊樂器的風潮和日本漫畫與動畫席捲全世界，Manga和Animation取代了Comic和Cartoon時，日本本土的遊樂器和漫畫市場卻不停的大幅衰退。當然，這背後的原因很多，包括了掌上型電玩（GBA、PSP）的風行，手機的功能全面化等等。發生在日本的事情很值得參考，也是一個趨勢觀察的重要方向。 但是，你以為這篇文章要討論的是高科技娛樂的趨勢嗎？才不是，我要談的是2004東京電玩展的Showgirl，談她們的服裝、身材和人數！而且，本篇文章還將教忠教孝的利用這個角度來分析產業界的現象，既具教育意義，又有娛樂價值！ 過去幾年，我曾經寫過類似的文章；一開始總是要解釋為什麼看Showgirl可以瞭解產業界的狀況，這次恐怕也不例外。很簡單，在所有的大展覽中，人是最關鍵、最重要，而且最沒有辦法以障眼法混過去的一環。裝潢、布置都可以用空心、表層印刷、油漆、其他材質混充等等的方式讓外表看起來光鮮亮麗，誇大所花費的預算和廠商準備投入這個市場的資源。但是，東京電玩展每場的Showgirl通常接近四百名。雖然所使用的不是如同東京車展一樣頂尖的模特兒，但四百名中階模特兒對於市場來說也是很大的需求。再加上不同的遊戲主題往往需要特定風格的模特兒，而且多半還需要彩排、介紹產品等等的訓練，再加上制服的設計也都必須盡量符合模特兒的身材；所以，整個選秀的進度少則半年，多則三個月之前就會開始。展場的設計可以趕、節目的安排可以趕，但模特兒的挑選只要沒有提早決定、有完整的流程和規劃，屆時在展場展現出來的就會比不上其他攤位。因為你晚開始，預算少，你找到的模特兒就是比較不漂亮、身高比較矮，總不能用特效化妝來修正吧？ 幾年前曾經有一家在台灣相當風光的大廠浩浩蕩蕩的參加東京電玩展，展場規模龐大、設計華麗和熱鬧，也請來眾多的明星撐場面。但是，當時走遍展場就會發覺有些奇怪的地方，該攤位的Showgirl和制服相比於其他攤位數量雖然不遜色，但長相、身高和制服的精緻度就是輸人家一節。後來，有些業界人士透露，由於展覽決定的計畫較為倉促，所以才會呈現出這樣的狀況，但如果不看Showgirl，說實話，真的看不出來。一年後，該廠商在日本當地的分公司幾乎裁員到只剩骨幹。 所以，這次東京電玩展的一個趨勢從數據上看似乎一切充滿了希望。參觀人數十六萬人，比去年的十五萬人又有增加。參展廠商117個，也是史上最高。但是，若是從真正的銷售數據來看，2003年已經是連續兩年的大衰退的低潮谷底。整體遊戲市場從2001年的1457458百萬日圓（是前年銷售量的130.4%），一路到2002年的1262406百萬日圓（為前年的86.6%），到2003年的1134363百萬日圓（也是前一年的89.9%）。 所以，從現場的Showgirl來看，不管是整體素質和數量都有下降的趨勢。但是，Sony這次依舊在展場大張旗鼓的以超過一百名以上的Showgirl來展示PSP，這正是宣示了由於任天堂GBA的大賣，Sony準備認真的進入掌上型電玩市場。但其所聘選的Showgirl整體素質並不均一，只是數量非常驚人，所以可以推測PSP的市場策略走的可能是薄利多銷，打數量戰的風格。 以另一大廠微軟來說，從這次的展場看起來可以知道Xbox在日本的推廣可說是徹底挫敗。微軟已經結束了在東京電玩展連續兩年的超大規模、超高水準、年年推出新制服的Showgirl陣仗，今年大幅縮編，不管在Showgirl身高和長相上都嚴重的縮水。看來是準備等待下一代主機推出再開始新的反攻動作。 另外則是手機市場的極度當紅，參展的主要廠商幾乎完全不用Showgirl，僅以產品為主打，這是因為他們的品牌行銷本身正人氣當紅，自然不需額外的陪襯。嗯，至於個別廠商的表現，就看圖吧！（我很希望把這次所有拍的照片都跟大家分享，但是，那可能要兩本30才裝的完吧！）
其他showgirl： |
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